Por Amaro García Cuevas - @amaro_gc22SFC
La publicidad y la prensa han tenido una relación inseparable
desde sus comienzos. La necesidad de ofrecer productos variados e intentar
llegar a gran parte de la ciudadanía se mostraba a través de vistosos anuncios
que pretendían impactar, sorprender y estimular a los posibles compradores.
Desde los más simples y corrientes a los más elaborados.
Otros entraban dentro de la categoría de relatos cortos.
Intrigando y sorprendiendo al lector como con este anuncio de 1915.
Hallazgo de un tesoro
Al realizar ciertas
excavaciones en una casa en construcción de las inmediaciones de nuestra
ciudad, uno de los obreros descubrió ayer tarde una cajita de hierro que fue
abierta ante varios testigos y resultó contener cien mil duros en billetes del
Banco de España y monedas de oro y plata.
Lo curioso del caso es
que al tesoro acompañaba un documento notarial en el que se disponía que el
legado íntimo pase a propiedad del afortunado que lo descubra, a condición de
que tanto el como sus descendientes, hasta la vigésima generación usen a diario
elixir Besoy y siempre que tengan que cumplir con alguna persona amiga les
regalarán un frasco puesto que es muy difícil regalar otra cosa más útil y
práctica. Cura todas las enfermedades de la boca y garganta, endurece las
encías y entonces con menos comida se obtiene mejor nutrición. Se asimilan los
alimentos más fácilmente no tiene el estómago necesidad de trabajar demasiado.
Un frasco debe durar 2 meses y vale 2 pesetas en farmacias y droguerías.
Otros anunciantes recurrían a mensajes que alertaban de los
peligros en la salud en los niños
Y una vez advertidos sobre los peligros, mostraban los resultados
de su fantástico producto con mensajes positivos para demostrar su eficacia.
Un niño que esté
ojeroso y duerma con los ojos entreabiertos, está expuesto a un ataque a la
cabeza. Con un caramelo P. Catalá, volverá a su estado normal.
********************************************
ESTADÍSTICA CURIOSA. -
El niño Pepito Puig expulsó con un caramelo P. Catalá 108 lombrices. Luis
Rodríguez 206 con caramelo y medio. Pedirlos en todas las farmacias.
La imaginación de los publicistas no tardó en aprovechar el
interés que suscitaba el fútbol para recurrir a su causa para promocionar sus
productos.
En los siguientes casos que vamos a ver, el Sevilla FC era
protagonista directo.
Por ejemplo, en 1913 empezó a publicarse la revista Sport
Sevillano, considerada como el primer medio oficial del Sevilla FC., y
convirtiéndose en el primer soporte publicitario para la imagen SFC.
En una página en donde se comentaban los pormenores de la Copa de
Sevilla se incluyó una publicidad dirigida a los socios del Sevilla F.C.
Resultan muy elegantes
las gorras reglamentarias que para los socios del S.F.C. han confeccionado en
casa de D. Mariano Sartou y esperamos que en breve todos los socios las lucirán
en las tardes que haya partidos.
El material deportivo, dado el auge del sport, empezaba a ser
objeto de interés para promocionarlo y mostrar su uso por los futbolistas era
algo lógico. Así se mencionaba en 1922.
Según decían, ayer en
el campo, el triunfo del «Sevilla» fue debido a que todos los jugadores habían
comprado el calzado que casi regalado venden en la Casa Particular, calle San
Miguel 6.
También los balones, lógicamente, debían ser anunciados
aprovechando el interés que generó un partido del Sevilla FC contra el
Britannia FC de Gibraltar en 1917.
El balón con que se ha ganado al Britannia por doce tantos a uno,
fue comprado en la «Casa Excelsior», Francos, 7.
Incluso material que no tenía que ver mucho con el fútbol se
publicitaba a su costa, como en este anuncio de 1926.
El Sevilla F.C. triunfó ayer, entre otras razones porque sus
jugadores han adoptado para su entrenamiento las afamadas bicicletas TRIANON y
LIBERATOR, que vende a SESENTA DUROS a PLAZOS de CINCO DUROS al MES la Casa
Liberator. Trajano 7 - Sevilla
Pero ya se sabe que la mayoría de los futbolistas, considerados
sportmen, se decantaba por alguna otra especialidad deportiva, además del
fútbol.
Aprovechar un resultado de un partido para usarlo en beneficio
propio no escapaba a la imaginación del publicista. Esta victoria del Sevilla
FC sobre el Real Betis en 1926 es prueba de ello.
Por dos a uno ganó ayer el Sevilla al Balompié, y dos por uno – en
pares de calzado – tendrá usted que gastar si no hace sus compras en La Cubana,
de la calle Lineros, que es la que lo vende de mejor calidad, más baratos y más
elegantes.
Pero llegó un momento en el que los publicistas empezaron a usar
la fama de ciertos futbolistas para asociarlos a sus marcas.
En 1923, Pepe Brand fue preseleccionado para un enfrentamiento
contra la selección de Portugal. La norma habitual era confeccionar dos equipos
llamados probables y posibles y a raíz de su actuación se decidía el once final
que sería seleccionado.
Pepe Brand no tuvo la suerte de ser elegido y perdió la
oportunidad de debutar junto a sus compañeros Spencer y Herminio.
En El Liberal de Sevilla se hicieron eco de la noticia de este
modo, introduciendo la cuñita publicitaria correspondiente.
Brand ya no es ‘’probable’’
Hemos recibido con júbilo el resultado del partido en Madrid entre
«probables» y «posibles».
Al fin, como esperábamos y deseábamos, el triunfo ha sido del
equipo en que forman nuestros más salientes equipiers.
Pero ha habido una nota amarga, de la que tardaremos en
desquitarnos. La exclusión de Brand como definitivo.
¡Y pensar que todo hubiera tenido fácil remedio usando calzado de
Tomás Bernet, Feria, 125!
En 1925 es Herminio el que se vio incluido en una llamativa nota
de atención en la que también apareció un conocido torero de la época. Había
trascurrido más de una semana desde la derrota del Sevilla FC a manos del
Athletic de Madrid en la Copa de España.
¿Dónde está Herminio?
«Cuquito», el tantas veces salvador del Sevilla, el mejor de los
jugadores en el partido Athlétic-Sevilla, hace días que no hay quién lo vea por
Sevilla.
- ¿Dónde está Herminio? —preguntan los aficionados--. ¿Se fue a
Galicia?
- Herminio está en Sevilla—dice el conocido Brageli—Lo vi anoche
confundido entre la multitud que se agolpaba en la casa de muebles de Eduardo
Santander, Correduría 32, teléfono 452, admirando el regio comedor allí
expuesto.
Era tanta la fama de este jugador gallego, que a un modelo de
gorra la llamaron con su nombre.
Sin dejar el tema de las gorras, muy recurrente publicitariamente,
veamos cómo se aprovechó la derrota del Vitoria de Setúbal contra el Sevilla FC
en 1924.
Lo que dicen los futbolistas portugueses
Hemos conversado con el capitán del equipo portugués, vencido ayer
tarde por el once campeón andaluz que nos ha dicho:
--Vuestros «equipiers», excelenza, son invencibles. Como amuleto
tienen la estupenda gorra «América», creación «equipantable» de «El palacio de
las Gorras», Feria 68, 70 y 72 y Alcaicería, 4.
Yo la he declarado obligatoria para mi equipo, y cuando la
tengamos retaré al campeón andaluz. Y veremos entonces quién vence.
Un típico comercio sevillano llamado Al Siglo Sevillano, dedicado en sus
orígenes a los tejidos, con el tiempo se especializó en equipamiento deportivo
y entre sus artículos de 1924 se encontraban botas personalizadas con los
nombres de grandes footballistas de la época, entre ellos tres sevillistas:
Kinké, Spencer y Herminio.
E incluso promocionaron el balón oficial del Sevilla F.C.
